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澳门威尼斯人开户:透视世界杯营销,中国家电品牌谁赢了?

时间:2018/7/25 16:10:58  作者:  来源:  浏览:5  评论:0
内容摘要: 7月16日,法国队捧得大力神杯,2018足球世界杯在欢笑与泪水中落下帷幕,一场中国品牌的世界杯营销盛宴也暂告一段落。据市场研究公司Zenith最新调查显示,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计24亿美元,其中,中国品牌的广告投入达8.35亿美元,占近35%,位居全球第...
 7月16日,法国队捧得大力神杯,2018足球世界杯在欢笑与泪水中落下帷幕,一场中国品牌的世界杯营销盛宴也暂告一段落。据市场研究公司Zenith最新调查显示,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计24亿美元,其中,中国品牌的广告投入达8.35亿美元,占近35%,位居全球第一。

  家电行业是本次世界杯赞助商的主力军,从赞助法国队的华帝到赞助比利时队的长虹,再到2018世界杯官方赞助商海信,以及签约内马尔代言的TCL,世界杯营销玩得有声有色,那么各家品牌在这场营销盛宴中究竟收获几何呢?

  赌赢法国夺冠华帝成热门话题

  法国队最终夺冠,按理说赢家非华帝莫属,这一中国厨电品牌原本寂寂无闻,却因此次赞助法国队,并承诺“夺冠退全款”而成为热门话题。然而掀起华帝第一波关注热潮的却是因为一场突如其来的“经销商失联”事件。彼时法国队能否夺冠还未可知,华帝却要面对是否赔得起的质疑。对此,华帝官方反复强调,线上线下退款总金额约7900万元,对于华帝业绩不会产生负面影响。的确,相比之下作为阿根廷队官方赞助商,万和的世界杯营销活动与华帝几乎相同,“金靴五折夺冠免单”的承诺不可谓不实惠,却因阿根廷糟糕的表现提前偃旗息鼓。

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